के-पॉप दरअसल कोरियाई और कई पश्चिमी संगीत शैलियों का मिश्रण है. उनकी धुनों और गीतों में जोश और जानदार बीट्स होती हैं.

पेचीदा और आकर्षक डांस होता है. इतना ही नहीं के-पॉप बैंड्स अपने फ़ैन्स से जुड़ने के लिए सोशल मीडिया और टेक्नोलॉजी का भी जमकर इस्तेमाल करते हैं.

उनकी सफलता को समझने के लिए हमने बात की सियोल स्थित म्यूज़िक डिस्ट्रीब्यूशन कंपनी रूट नोट्स के एशिया प्रमुख केविन किम से.

उनका कहना है कि पश्चिमी कलाकारों और कोरियाई कलाकारों के बीच एक बड़ा फ़र्क यह है कि कोरियाई के-पॉप आर्टिस्ट हमेशा ऑनलाइन रहते हैं. यूट्यूब पर उनकी मौजूदगी रहती है. कई आर्टिस्ट ‘बबल’ एप पर सीधे अपने फ़ैन्स के साथ चैट भी करते हैं.

बबल एक दक्षिण कोरियाई सोशल मीडिया एप है जिसके ज़रिए फ़ैन्स अपने म्यूज़िक स्टार्स से सीधे मैसेज प्राप्त कर सकते हैं. इसका इन बैंड्स के मेगा कॉन्सर्ट्स की सफलता में बड़ा योगदान रहा है.

केविन किम कहते हैं कि इस एप के ज़रिये के-पॉप बैंड्स जानते हैं कि उनके सबसे अधिक फ़ैन्स किन इलाक़ों में हैं और उसी आधार पर वे अपने कॉन्सर्ट टूर तय करते हैं और अपने कार्यक्रमों की घोषणा करते हैं.

के-पॉप बैंड्स के कई फ़ैन्स उन्हें इतना पसंद करते हैं कि किसी एक बैंड के कॉन्सर्ट को देखने के लिए दूर शहरों और दूसरे देशों तक पहुंच जाते हैं.

उनके फ़ैन्स नाचते गाते समारोह स्थल पहुंचते हैं जिससे इन बैंड को ज़बरदस्त पब्लिसिटी मिलती है. कई बार यह फ़ैन्स एक लाइट स्टिक लेकर आते हैं जिसके रंग से पता चलता है कि वे किस क्षेत्र के हैं.

इस लाइट स्टिक की लाइट को कॉन्सर्ट के आयोजक नियंत्रित करते हैं जिससे संगीत की धुन के साथ उसके रंग बदलते हैं या फ्लैश निकलते हैं जिससे कॉन्सर्ट का माहौल और रंगीन हो जाता है.

केविन किम ने बताया कि यह लाइट स्टिक काफ़ी एडवांस टेक्नोलॉजी से बनती हैं. संगीत के उतार-चढ़ावों के अनुसार उसके रंग और रोशनी बदलती है. कभी कॉन्सर्ट हॉल के दाहिने हिस्से में लाइट स्टिक उजागर होती हैं तो कभी बाएं हिस्से में.

इससे दर्शकों और श्रोताओं के लिए कॉन्सर्ट का अनुभव काफ़ी डायनैमिक हो जाता है. उन्हें महसूस होता है कि वे उस संगीत का हिस्सा हैं.

लाइट स्टिक ही नहीं बल्कि कोरियाई के-पॉप बैंड्स अपने फ़ैन्स को बैंड से जुड़ी काफ़ी दूसरी सामग्री भी बेचते हैं.

केविन किम ने कहा कि, “कोरियन बैंड्स अपने बैंड के या उसके स्टार्स की तस्वीरों के पोस्टर, टी शर्ट और की-चेन जैसी कई चीज़ें बेचते हैं. हर कॉन्सर्ट के लिए नई तस्वीरों के साथ टीशर्ट और की-चेन बनाकर जारी किए जाते हैं.”

उनके फ़ैन्स ये चीज़ें बड़े शौक से ख़रीदते और कलेक्ट करते हैं.

यह सभी रणनीतियां कॉन्सर्ट टूर को पहले से कहीं अधिक मुनाफ़े में ले आई हैं. मगर सवाल उठता है कि यह इतना सफल कैसे हुए. और संगीत एल्बम या सीडी आदि बेचकर पैसे कमाने के पुराने तरीक़ों का क्या हुआ?

अमेरिका की मियामी यूनिवर्सिटी के फ़्रॉस्ट स्कूल ऑफ़ म्यूज़िक की प्रोफ़ेसर सेरोना एल्टन कहती हैं कि पहले पॉप म्यूज़िक बैंड्स कॉन्सर्ट टूर का इस्तेमाल अपनी नयी संगीत एल्बम के रेकॉर्ड या सीडी को प्रमोट करने के लिए करते थे ताकि उनके फ़ैन्स उनकी एल्बम ख़रीदें लेकिन अब यह म्यूज़िक बैंड कॉन्सर्ट टूर से सीधा मुनाफ़ा कमा रहे हैं.

उनके अनुसार इसकी एक बड़ी वजह पिछले बीस सालों में डिजिटल टेक्नोलॉजी में आए परिवर्तन हैं क्योंकि पहले लोग किसी आर्टिस्ट की एल्बम ख़रीदने म्यूज़िक स्टोर जाते थे लेकिन अब वे उनके गाने आसानी से इंटरनेट पर डाउनलोड कर सकते हैं और कई बार ग़ैरकानूनी तरीके़ से मुफ़्त में यह गाने डाउनलोड करते हैं.

सेरोना एल्टन ने कहा कि, “पहले सबसे ज़्यादा म्यूज़िक रेकॉर्ड या सीडी युवा ख़रीदते थे. अब वो ग़ैरक़ानूनी तरीके़ से इंटरनेट से यह म्यूज़िक डाउनलोड करने लगे हैं. इसने संगीत उद्योग का समीकरण बदल दिया है.”

वह कहती हैं कि जब कलाकारों ने देखा कि उनके संगीत रेकॉर्ड की बिक्री धीरे-धीरे घटती जा रही है तो उन्होंने कॉन्सर्ट टूर के ज़रिए अपने संगीत से पैसे कमाने का विकल्प अपनाया.

सेरोना कहती हैं कि कॉन्सर्ट टूर से पॉप कलाकारों के संगीत की इंटरनेट के माध्यमों पर स्ट्रीमिंग बढ़ती है लोग कॉन्सर्ट की घोषणा होते ही उनके एल्बम ऑनलाइन ख़रीदने लगते हैं. लेकिन इससे ख़ास ज़्यादा कमाई नहीं होती.

इसलिए कलाकारों के लिए यह ज़रूरी होता है कि कॉन्सर्ट एक बड़ा शानदार शाहकार बने जिसकी चर्चा हो और बड़ी संख्या में लोग उसके टिकट ख़रीदें. इन कॉन्सर्ट को भव्य स्तर पर आयोजित करने में बड़ा निवेश आवश्यक होता है.