फ़िल्म प्रचार के तरीक़े भी बदल चुके हैं. पहले जहां लगभग सभी बड़े स्टार्स टीवी स्टूडियो और अख़बारों के दफ़्तरों में जाकर बेतहाशा प्रमोशन करते थे, अब वैसा प्रचार धीरे-धीरे कम होता गया.

कोविड काल के बाद कम से कम बॉलीवुड के बड़े सितारों ने इस तरह के प्रोमोशनल इंटरव्यू देने तक़रीबन बंद ही कर दिए.

अब आमतौर पर एक ट्रेलर लॉन्च में ही सवाल-जवाब का मामला निपटा दिया जाता है.

शाहरुख ख़ान ने तो ‘पठान’ और ‘जवान’ के लिए एक भी टीवी चैनल, अख़बार या इन्फ्लुएंसर को इंटरव्यू नहीं दिया था. बस ट्विटर (एक्स) पर ‘आस्क मी एनीथिंग’ से ही सारा प्रचार संभाल लिया.

आमिर प्रमोशन के उस्ताद रहे हैं लेकिन ‘सितारे ज़मीन पर’ के लिए वो ज़रूरत से ज़्यादा कोशिश करते नज़र आ रहे हैं. मानो उन पर किसी भी तरह फ़िल्म को हिट बनाने का दबाव है. वो ये भी कहते हैं कि एक्शन फ़िल्मों के दौर में वो बिल्कुल अलग तरह की फ़िल्म लेकर आ रहे हैं.

पिछले कई हफ़्तों से आमिर कई सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर्स, ऑनलाइन चैनल, टीवी चैनल और अख़बारों को लंबे-लंबे इंटरव्यू दे रहे हैं. इनमें से कई इंटरव्यू तो एक घंटे से भी ज़्यादा लंबे हैं.

इन सभी इंटरव्यू में आमिर लाल सिंह चड्ढा की नाकामी के असर, ओटीटी से थिएटर बिज़नेस पर नुक़सान जैसी फ़िल्मों से जुड़ी बात ही नहीं कर रहे बल्कि निजी ज़िंदगी के पहलुओं पर भी खुलकर बोल रहे हैं- दो तलाक़, शराब की लत, डिप्रेशन, बच्चों और परिवार को समय ना देने के पछतावे और नई पार्टनर गौरी के ज़िक्र से लेकर पुराने विवादों तक. कई जगह वो कैमरे के सामने भावुक भी हुए और आंसू भी बहे.

जब कोई बड़ा सितारा यूं ज़मीन पर उतरता है, इतनी ईमानदारी से ख़ुद को खोलता है, अपनी ग़लतियों को कैमरे पर स्वीकार करता है तो यक़ीनन ये सारी बातें एक स्टार के अंदर के इंसान से रूबरू कराती हैं; लेकिन जब वही बातें बार-बार, लगातार अलग-अलग मंचों पर दोहराई जाती हैं, तो प्रचार की यह रणनीति पुरानी और दिखावटी लगने लगती है.

फ़िल्म इंडस्ट्री में ज़िक्र है कि क्या ज़रूरत से ज़्यादा कोशिश आमिर ख़ान के प्रचार को ‘परफ़ेक्शन’ के बजाए ‘ओवरकिल’ की तरफ़ नहीं धकेल रही?

अपनी छवि के मुताबिक़, आमिर ने हाल ही में एक और साहसी फ़ैसला लिया है.

दरअसल आमिर लगातार ये बात कर रहे हैं कि ओटीटी ने फ़िल्मों के थिएटर बिज़नेस पर बहुत बुरा असर डाला है. आमतौर पर चलन ये है कि ज़्यादातर बड़े बजट की फ़िल्में थिएटर रिलीज़ के आठ हफ्तों के भीतर ओटीटी पर आ जाती हैं.

फिक्की-ईवाई मीडिया और एंटरटेनमेंट रिपोर्ट 2025 के मुताबिक़, इस समय भारत का 18,700 करोड़ रुपये का फ़िल्म मनोरंजन बाज़ार गंभीर दौर से गुज़र रहा है.

2023 में सिनेमाघरों से होने वाली कमाई 12,000 करोड़ रुपये थी, जो 2024 में घटकर 11,400 करोड़ रुपये रह गई.

आमिर ने बड़ा दांव खेलते हुए इन हालात को बदलने का फ़ैसला किया है.

रिपोर्ट्स के मुताबिक़, उन्होंने फ़िल्म सितारे ज़मीन पर की तकरीबन 120 करोड़ की ओटीटी डील को भी ठुकरा दिया है. वो चाहते हैं कि थिएटर में रिलीज़ के कम से कम छह महीने बाद ही फ़िल्म ओटीटी पर रिलीज़ हो ताकि दर्शक सिनेमाघरों में ज़्यादा तादाद में लौटें.

आमिर ख़ान की चिंता जायज़ है और पहले भी फ़िल्म इंडस्ट्री से जुड़ी जानी-मानी हस्तियां ये बातें दोहरा चुकी हैं. ये सच है कि फ़िल्मों के जल्द ही ओटीटी पर उपलब्ध होने की वजह से दर्शकों के पास सिनेमाघर जाने की कोई ख़ास वजह नहीं बचती. थिएटर और घर बैठकर फ़िल्म देखने वाले दर्शकों के बीच एक स्पष्ट अंतर बनाए रखने के लिए इतना वक्त ज़रूरी है.

शाहरुख़ ख़ान तो ओटीटी को दोष दिए बिना एक साल में दो-दो बार (2023 की पठान और जवान) अपने फ़ैंस को सिनेमाघर तक लाने में कामयाब रहे थे.

अजय देवगन (शैतान और रेड), राजकुमार राव (स्त्री 2), कार्तिक आर्यन (भूल भुलैया 3), अल्लू अर्जुन (पुष्पा 1 और 2) और प्रभाष (कल्कि) जैसे स्टार भी इन हालात में बड़ी बड़ी हिट फिल्में दे चुके हैं.

फिर बड़ा सवाल ये भी है कि कई वर्षों से घर बैठे ओटीटी पर नई फ़िल्में देखने की आदत डाल चुके लोग क्या वाक़ई थिएटर का रुख़ करेंगे या फिर छह महीने का इंतज़ार ही कर लेंगे?

ज़रा सोचिए स्मार्ट फोन से कोई पुराने स्टाइल के फ़ोन पर जाना पसंद करेगा? नई चीज़ों की आदत पड़ने के बाद पीछे जाना अक्सर मुश्किल होता है.

आमिर ख़ान के कंधों पर सिर्फ़ एक फ़िल्म नहीं, बल्कि उनकी वर्षों की साख और ट्रेंडसेटर वाली छवि का भी भार है.

ऐसे में क्या आमिर का यह क़दम बॉलीवुड के भविष्य को नई दिशा देगा या फिर यह उनके करियर के सबसे बड़े दांव में तब्दील हो जाएगा?

बीबीसी के लिए कलेक्टिव न्यूज़रूम की ओर से प्रकाशित