नई दिल्ली: प्रयागराज में पौष पूर्णिमा के स्नान के साथ ही कुंभ मेले की शुरुआत हो चुकी है। 12 साल में एक बार होने वाले इस आयोजन में 13 जनवरी से 26 फरवरी के बीच 40 करोड़ तीर्थयात्रियों के आने की उम्मीद है। इसे दुनिया का सबसे बड़ा समागम माना जाता है। यही वजह है कि भारतीय कंपनियां भी अपने ब्रांड के प्रचार के लिए इस मौके का पूरा फायदा उठाना चाहती हैं। प्रयागराज कुंभ मेले में छह शाही स्नान होंगे और कंपनियों ने कुंभ पर अपने कुल बजट का करीब 70% हिस्सा इन्हीं के इर्द-गिर्द केंद्रित किया है। ये कंपनियां ब्रांड एंगेजमेंट के लिए सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर मार्केटिंग को बढ़ावा देने के साथ-साथ इनफ्यूएंसर्स का भी सहारा ले रहे हैं।महाकुंभ के विज्ञापन अधिकार रखने वाले क्रेयॉन्स एडवरटाइजिंग के चेयरमैन कुणाल ललानी ने कहा, ‘ब्रांड चाहते हैं कि छह स्नान के इर्द-गिर्द अधिकतम विजिबिलिटी हो। कुंभ मेले में कुल ब्रांडिंग खर्च का लगभग 70% हिस्सा 45 दिनों के आयोजन के दौरान स्नान पर केंद्रित है। कुंभ के पहले दिन यानी 13 जनवरी को तीन करोड़ से अधिक लोगों के आने की उम्मीद है। महाकुंभ के अधिकारियों के मुताबिक आईटीसी, कोका-कोला, अडानी ग्रुप, हिंदुस्तान यूनिलीवर, डाबर, बिसलेरी, पार्क+, इमामी, रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स, बैंक ऑफ बड़ौदा और स्पाइसजेट उन कंपनियों में शामिल हैं जिन्होंने ब्रांडिंग अधिकार खरीदे हैं।

विज्ञापन का रेट

आईटीसी में माचिस और अगरबत्ती डिवीजन के डिवीजनल चीफ एग्जीक्यूटिव गौरव तयाल ने कहा कि कंपनी सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म और इनफ्लूएंसर्स के जरिए कुंभ में अपनी विजिबिलिटी बढ़ाएगी। ललानी ने कहा कि ब्रांडिंग की दरें 2019 में पिछले कुंभ की तुलना में कम से कम 50-60% अधिक हैं। इसमें नावों, यूनिपोल, होर्डिंग्स, मेहराबों, लग्जरी टेंट, वॉच टावरों, वाटर एटीएम और बैरिकेड्स पर ब्रांडिंग के विभिन्न अवसर हैं। दो अन्य विज्ञापन एजेंसियों वृत्ति सॉल्यूशंस और श्रेयस मीडिया को भी उत्तर प्रदेश सरकार ने आयोजन में विज्ञापन के प्रबंधन के लिए अधिकृत किया है।

कोका-कोला इंडिया और साउथवेस्ट एशिया के मार्केटिंग वाइस प्रेसिडेंट ग्रीष्म सिंह ने कहा, ‘हम अपने बेवरेज के पोर्टफोलियो को लोकल फूड्स और फ्लेवर के साथ जोड़ेंगे।’ विज्ञापन से जुड़ी कंपनियों के अधिकारियों ने कहा कि एक होर्डिंग की कीमत 1.5 लाख से 3 लाख रुपये है, जबकि बॉक्स्ड गेट पर ब्रांडिंग की कीमत 25 लाख रुपये है। बिजली के खंभों पर ब्रांडिंग करने पर विज्ञापनदाताओं को 30,000 रुपये का खर्च आता है। अधिकारियों ने कहा कि वे टियर 2 और 3 शहरों के उपभोक्ताओं को आकर्षित कर रहे हैं और साथ ही उनके पास अंतरराष्ट्रीय मेहमानों को पहली बार सैंपलिंग देने का भी मौका है।

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अडानी ग्रुप की ब्रांडिंग

डाबर इंडिया के चीफ मोहित मल्होत्रा ने कहा, ‘हमें लगता है कि इस तरह के पारंपरिक मेलों के दौरान उपभोक्ताओं के साथ सीधे जुड़ने से हमें उनके साथ अपने रिश्ते को मजबूत बनाने में मदद मिलती है। बदले में, उन्हें हमारे उत्पादों को छूने, महसूस करने और अनुभव करने का अवसर मिलता है।’ डाबर ने टूथपेस्ट डिस्पेंसर के साथ स्नान क्षेत्र स्थापित किए हैं। कंपनी के आंवला और वाटिका ब्रांड महिला श्रद्धालुओं के लिए 100 से अधिक ब्रांडेड चेंजिंग रूम, हेयर ड्रायर और चेंजिंग रूम के अंदर पेंपरिंग जोन ऑफर कर रहे हैं। अडानी ग्रुप ने 11 यूनिपोल, 100 गोल्फ कार्ट, प्रसादम पॉइंट, पांच स्वागत द्वार और 150 फीडर बसों पर ब्रांडिंग की है। इसके अलावा धार्मिक संगठन इस्कॉन 500,000 गीता सार पुस्तकें वितरित कर रहा है।