साल 2014 में मोदी सरकार के सत्ता में आने के बाद भारतीय जनता पार्टी और ख़ुद प्रधानमंत्री को लंबे समय तक भारतीय राजनीति में डिजिटल प्रचार और संदेश देने की रणनीति का अगुआ माना जाता रहा है.

लेकिन जेन ज़ी एक अलग सोशल मीडिया माहौल में पली-बढ़ी है. ऐसे में क्या बीजेपी और सरकार को अपनी डिजिटल रणनीति पर फिर से विचार करने की ज़रूरत है?

राष्ट्रीय स्वयंसेवक संघ के विचारक रतन शारदा ने एक्स पर एक पोस्ट में विरोध प्रदर्शनों के ख़िलाफ़ प्रभावी जवाबी नैरेटिव तैयार करने में विफल रहने के लिए बीजेपी की सोशल मीडिया सिस्टम को ज़िम्मेदार ठहराया.

उन्होंने लिखा, “बीजेपी मीडिया का ज़मीनी स्तर से कोई जुड़ाव नहीं दिखता. साफ़ तौर पर कोई फ़ीडबैक तंत्र नहीं है और महीनों से बढ़ रहे युवाओं के ग़ुस्से को समझा नहीं गया.”

उन्होंने यह भी कहा कि सत्तारूढ़ पार्टी की सोशल मीडिया रणनीति “मीम्स और व्हाटअबाउटरी” से आगे नहीं बढ़ सकी.

हालांकि, राजनीतिक विश्लेषक राहुल वर्मा का कहते हैं कि “व्हाट्सऐप पीढ़ी” और “इंस्टाग्राम पीढ़ी” के बीच साफ़ विभाजन रेखा खींचना सही नहीं होगा.

राहुल वर्मा कहते हैं, “हम जानते हैं कि इस विरोध प्रदर्शन में शामिल ज़्यादातर युवा और मध्यम वर्ग पहले बड़े पैमाने पर बीजेपी के मतदाता रहे हैं. इसलिए यह कहना सही नहीं होगा कि बीजेपी को उनसे संवाद करना नहीं आता.”

लेकिन राहुल वर्मा का कहना है कि मौजूदा विरोध प्रदर्शन मोदी सरकार के ख़िलाफ़ पहले हुए आंदोलनों से अलग हैं.

उन्होंने कहा, “किसानों के आंदोलन या सीएए विरोधी प्रदर्शनों के विपरीत, जो विशेष नीतिगत मुद्दों पर केंद्रित थे, यह विरोध प्रशासनिक विफलताओं की वजह से है. इसलिए सरकार के पास कोई जवाबी नैरेटिव नहीं था.”

“लेकिन प्रधानमंत्री ने इंस्टाग्राम का इस्तेमाल इसलिए किया क्योंकि जेन ज़ी यही प्लेटफ़ॉर्म इस्तेमाल करती है और इस बार सरकार अपना संदेश पहुंचाने के लिए हर उपलब्ध माध्यम का इस्तेमाल करेगी.”

वहीं, प्रोफ़ेसर चंद्रचूड़ सिंह का कहना है कि सोशल मीडिया पर जेन ज़ी की नाराज़गी और उससे निपटने के सरकारी प्रयासों को केवल डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म के नज़रिए से देखना सही नहीं होगा.

उन्होंने कहा, “युवाओं की निराशा कहीं ज़्यादा गहरी, व्यापक और तीव्र है, जिसे केवल डिजिटल अपील के ज़रिए नहीं संभाला जा सकता. जेन जी ने 2014 के बाद मतदान करना शुरू किया, इसलिए संभव है कि कुछ थकान भी महसूस होने लगी हो. जहां तक बीजेपी के सोशल मीडिया सेल की बात है, भारत के युवाओं की ऊर्जा और उनके संकल्प पर कोई भी भारी नहीं पड़ सकता.”

बीबीसी के लिए कलेक्टिव न्यूज़रूम की ओर से प्रकाशित.

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